如今許多消費(fèi)者追求更高端、更節(jié)能的家電產(chǎn)品，并愿意為此付出更多預(yù)算。整體來看，大家電領(lǐng)域，更大、更節(jié)能成為趨勢(shì);而高端小家電市場(chǎng)空間也在進(jìn)一步擴(kuò)展。
大家電更大、更節(jié)能
傳統(tǒng)家電方面，更大容量、更節(jié)能成為一個(gè)趨勢(shì)。這已成為不少家電行業(yè)人士的共識(shí)。近期在中國(guó)綠色熱水器高峰論壇發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場(chǎng)微增情況下，3000元以上的高端產(chǎn)品銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)12.36%和15.98%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體。行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
其中大容量、節(jié)能成為主要熱點(diǎn)。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，電熱熱水器中，60升至80升的產(chǎn)品占比迅速提升。一位業(yè)內(nèi)人士表示，20年前，熱水器中8升的產(chǎn)品已是大容量。
此外，消費(fèi)者節(jié)能的消費(fèi)觀念也倒逼企業(yè)進(jìn)行節(jié)能升級(jí)。目前市場(chǎng)主流電熱品牌都先后推出超一級(jí)能效的超節(jié)能產(chǎn)品。在北京某大型賣場(chǎng)，一名工作人員表示，他們賣場(chǎng)“絕大部分的電熱水器都是1級(jí)及以上能效產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴饕泊蟛糠侄际?級(jí)以上的節(jié)能產(chǎn)品”。能效標(biāo)識(shí)是消費(fèi)者選購(gòu)熱水器的核心指標(biāo)之一，一級(jí)能效的電熱水器要比二級(jí)能效的產(chǎn)品更受歡迎。線上銷售的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)同一趨勢(shì)，這說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。
不過，作為耗水大戶，熱水器產(chǎn)品的節(jié)水需求已迫在眉睫。中國(guó)家用電器研究院副總工程師張亞晨表示，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費(fèi)嚴(yán)重。他提供的數(shù)據(jù)顯示，家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超50%，而單人單次洗浴平均用水量為30-80L。與此同時(shí)，全國(guó)600多個(gè)城市中，缺水的就有400多個(gè)，嚴(yán)重缺水的超100個(gè)。因此他認(rèn)為，通過技術(shù)手段改良熱水器產(chǎn)品，“既能實(shí)現(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能為相關(guān)企業(yè)帶來新的商機(jī)”。
高端小家電成另一熱點(diǎn)
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，高端小家電尤其是智能小家電正成為另一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，且高端小家電的用戶群體也正從年輕一代擴(kuò)展到50后、60后一代。
年輕消費(fèi)者較為熱衷于高端時(shí)尚的小產(chǎn)品。去年以來，由于簽證政策放寬和匯率因素，去日本出境游人數(shù)激增。日本是一個(gè)家電產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)大國(guó)，優(yōu)質(zhì)小家電產(chǎn)品成為中國(guó)游客重點(diǎn)采購(gòu)目標(biāo)。中國(guó)游客的采購(gòu)動(dòng)向多少也能反映出國(guó)內(nèi)的需求趨勢(shì)。
其中最熱門的產(chǎn)品無疑是電飯鍋，初到日本的很多中國(guó)游客都對(duì)日本米飯的優(yōu)質(zhì)口感印象深刻，因此電飯鍋成為重點(diǎn)采購(gòu)品。其次，個(gè)人美容產(chǎn)品也是消費(fèi)熱點(diǎn)之一。盡管負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)比一般吹風(fēng)機(jī)昂貴不少，但由于負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)可以撫平干燥毛發(fā)，仍成為消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，便攜電動(dòng)牙刷、便攜洗牙器及毛孔清潔器等也成為消費(fèi)者人手一只的“神器”。
盡管相對(duì)于年輕消費(fèi)者，中老年消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)意愿較弱，但那些提供更加舒適生活的智能小家電仍得到了他們的追捧。智能清潔機(jī)器人正成為不少媽媽們的新寵。盡管目前市面上的主流智能清潔機(jī)器人大多在千元以上，但可以將老年人從每天繁瑣的清掃工作中解放出來。盡管目前的主流產(chǎn)品還難以做到清潔不留死角，但已大大減輕父母?jìng)兊墓ぷ髁俊?shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模大約在50億元，預(yù)計(jì)2018年可超過100億元。由于市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，京東等多家電商平臺(tái)也推出過針對(duì)智能掃地機(jī)器人的線上促銷活動(dòng)，更從一個(gè)側(cè)面反映出智能清潔機(jī)器人的需求廣闊。
目前在高端小家電領(lǐng)域，海外品牌尤其是日本品牌產(chǎn)品有著一定的優(yōu)勢(shì)和品牌影響力。小家電雖小，但不少產(chǎn)品背后卻具備高科技含量和專利壁壘。不過，消費(fèi)者對(duì)高端小家電的熱烈追捧或許可以說明，在有錢任性的時(shí)代，消費(fèi)者愿意為更具優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提高預(yù)算。高端小家電產(chǎn)品已成為國(guó)內(nèi)家電廠商競(jìng)逐的下一個(gè)藍(lán)海。
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