2024年9月21日至22日,花王(中國(guó))“花月游園會(huì)”快閃店正式亮相上海潮流新地標(biāo)——靜安大悅城�；ㄍ�(中國(guó))攜手旗下代表品牌,傾力打造游園會(huì)場(chǎng)景,極具花王特色的活力綠色和代表月光的溫柔黃色相互映襯,吸引了眾多往來消費(fèi)者的關(guān)注和積極參與,現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱鬧非凡。
此次“花月游園會(huì)”的創(chuàng)意主題,靈感源于花王的企業(yè)名稱和花王LOGO中的月亮徽標(biāo),寓意花王如同月亮一樣始終陪伴在每位生活者身邊,溫柔守護(hù)人們的美好生活�，F(xiàn)場(chǎng)展示了眾多深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的品牌,包括碧柔、芙麗芳絲、珂潤(rùn)、樂而雅、美舒律、KATE和莉婕,涵蓋從洗護(hù)、護(hù)膚、美發(fā)到健康等多個(gè)生活場(chǎng)景,全面展示了花王在廣泛領(lǐng)域開展的事業(yè)活動(dòng),以及致力于通過“多觸點(diǎn)”策略貼近消費(fèi)者,共創(chuàng)美好生活的愿景。
活動(dòng)設(shè)置了5大互動(dòng)區(qū)域,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了豐富有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。參與者可首先通過掃碼關(guān)注官方賬號(hào)獲得集章卡,隨后自由前往5個(gè)互動(dòng)點(diǎn)位體驗(yàn)產(chǎn)品、參與互動(dòng),完成打卡集章。集滿印章并在社交平臺(tái)發(fā)布圖文話題便可在兌獎(jiǎng)區(qū)抽取盲盒禮品。
在“同美共生”區(qū),花王LOGO上的月亮徽標(biāo)變遷和花王大事記講述企業(yè)的一路沉淀與發(fā)展,ESG展板呈現(xiàn)花王踐行可持續(xù)發(fā)展之路的決心。參與者跟隨展板的指引走過花王的歷史與現(xiàn)在,選出印象最深的內(nèi)容,用相應(yīng)的畫筆為月亮填色,共同創(chuàng)造心中的花月影像。
由碧柔品牌坐鎮(zhèn)的“夏日追光”區(qū),展示了當(dāng)紅明星產(chǎn)品——碧柔水膜輕透防曬液、碧柔水膜沁感防曬水噴霧、碧柔潔面泡泡�，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“黑”科技測(cè)評(píng),通過紫外線相機(jī)讓參與者直觀感受出色的防護(hù)效果,保護(hù)人們的肌膚減少紫外線困擾。
“柔和舒敏”區(qū),珂潤(rùn)和芙麗芳絲帶來了它們的最新產(chǎn)品——珂潤(rùn)5G輕齡修紅精華、珂潤(rùn)兒童系列和芙麗芳絲“新·凈肌”凈澈控油洗面霜。這些新品均為國(guó)內(nèi)研發(fā)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn),其精準(zhǔn)洞察中國(guó)消費(fèi)者肌膚煩惱的產(chǎn)品特性得到了在場(chǎng)者的好評(píng),而現(xiàn)場(chǎng)開展的泡沫生成體驗(yàn)和擊退肌膚煩惱、拯救美麗“危”肌的“保齡球游戲”也聚集了超高人氣。
由樂而雅和美舒律組成的“放松舒緩”區(qū),不僅展示了產(chǎn)品放松身心、溫柔守護(hù)的特點(diǎn),還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置可互動(dòng)打卡的“抱抱墻”,用綿軟舒適的毛絨手臂傳達(dá)品牌對(duì)消費(fèi)者無微不至的關(guān)愛;而作為現(xiàn)場(chǎng)最受年輕消費(fèi)者歡迎的 “潮酷玩色”區(qū),由莉婕和KATE合力呈現(xiàn)“出彩”的時(shí)尚魅力。參與者可通過花王Life+小程序體驗(yàn)潮酷十足的AR變裝,科技與色彩的聯(lián)手,打開美妝新方式。集章結(jié)束后,參與者紛紛抽取禮品盲盒,內(nèi)含現(xiàn)場(chǎng)出展品牌的熱門產(chǎn)品和花王限定周邊,千余份禮包讓每一位參與者都感受到了來自花王的美好祝福。
借此次游園會(huì)的契機(jī),花王(中國(guó))不僅向生活者展示了貼近人們?nèi)粘Ｉ畹漠a(chǎn)品,也讓大家對(duì)花王(中國(guó))“同美共生”的愿景有了更加具象化的理解。此次花王(中國(guó))聯(lián)合旗下品牌舉辦快閃活動(dòng),希望能夠創(chuàng)造一個(gè)讓大家輕松體驗(yàn)產(chǎn)品、了解花王的觸點(diǎn)。讓大家可以通過游戲、AR等互動(dòng),以及和現(xiàn)場(chǎng)員工的交流,切身感受到花王先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)秀的產(chǎn)品。除此之外,在即將到來的第七屆進(jìn)博會(huì),花王也將帶來更多創(chuàng)新舉措和產(chǎn)品,與廣大消費(fèi)者和合作伙伴共同分享花王基于“同美共生”ESG愿景所創(chuàng)造的全新價(jià)值。未來,花王(中國(guó))將繼續(xù)秉承ESG理念,深入生活者的各個(gè)生活場(chǎng)景,與生活者共創(chuàng)“同美共生”的美好生活。
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