上周末，在北京美廉美超市購物的鄒先生因為下班太晚沒趕上當天的促銷活動而略感失落。“只是想儲存一些柔順劑、洗滌用品，正常價格有點高，所以想趕促銷活動時囤點”，他說，“不是說油價下跌了嗎?按理說日化產品也該落點價呀，怎么還挺著?”不僅是鄒先生有這樣的的疑惑，現在許多人都想知道其中的原委：油價下跌得這么厲害，以石油為源頭的日化品價格咋就這么堅挺呢?價格啥時候能便宜點呢?
記者走訪了美廉美等大型超市，據工作人員介紹，除了按慣例進行年底促銷活動之外，近期多數日化品并沒有明顯的降價現象。
國際原油價格的上漲，曾是日化企業上調產品價格的主要理由之一。近年來，隨著油價的節節攀升，日化產品逐年提價已經成為一種常態，日化巨頭甚至一度集體漲價，引起社會和相關管理部門的高度關注。然而，如今100美元/桶的高油價已成過去，2015新年伊始，國際原油價格一舉跌破50美元/桶。國內石化市場緊隨這種跌勢，下跌產品過半數。而據中國石化聯合會的監測，2014年重點監測的188種石化產品中，價格同比下降的占76.6%。在跌聲一片的大環境中，日化產品價格巋然不動原因何在?
浙江一家洗滌劑生產企業的負責人告訴中國化工報記者，日化企業和一般的石化企業不同，日化產品的原材料成本占比很低，其價格主要由供需關系、品牌效應等決定。對日化產品而言，包裝、運輸、廣告宣傳等方面的投入占據了成本的絕大部分，因為日化產品的利潤主要依靠品牌溢價來實現。近些年來，日化企業在品牌推廣方面投入了巨資，這項支出最終都要由消費者來買單。
“漲價時，大家都拿原油價格說事，但是原油價格與日化產品的聯動作用早已被削弱了。”廣州一家日化企業的負責人稱，目前很多日化產品的主要原料已經是棕櫚油和椰油，因此原油價格大幅下降的聯動效應并不強。比起原料價格的波動，企業人力成本的增加、渠道費用的支出更是“大頭兒”。
浙江傳化化學集團品牌文化負責人許堅剛則表示，之所以原料降價而日化品價格持穩，一是因為價格的變動具有滯后性，原油價格傳導到終端需要時間。二是因為日化產品的生產具有集中性，對競爭對手而言，一般是“彼不動，我不動”，不會輕易降價。據透露，現在業內風聞已有部分日化品生產企業準備降價，主要是國產品牌的洗滌產品。或許這對廣大消費者來說算是一個福音。
專家觀點
北京日化協會法規信息部主任陶麗莉：對日化產品中的化妝品而言，其價格與原油價格之間并無直接關系。因為化妝品涉及健康安全問題，國家制定了《化妝品衛生規范》，對其使用的原料提出了嚴格的要求，這就更加削弱了油價對其定價的影響。此外，化妝品的成本構成主要包括原料、研發、包裝、市場營銷、廣告宣傳以及人工等，相比營銷、廣告、包裝和研發成本，原料成本占比很小，對價格的影響也不大。
中宇資訊分析師管海文：油價下跌后期肯定會對日化品生產企業有影響，日化產品或多或少都含有石油深加工產業鏈下游產品，其塑料包裝也基本是原油下游產品。日化產品生產企業綜合成本逐年上升，中間環節不會輕易降價，這就導致終端日化產品漲易跌難。
業內專家、教授級高級工程師蔡繼權：隨著油價下跌，日化產品的原料如表面活性劑等價格也有不同程度的下跌，但降幅不大，這的確使日化企業的利潤空間增大。但是，對中低端日化產品來說，其本身利潤空間已經很小，有1%、2%的利潤就很好了，所以基本沒有降價空間。同時，對日化企業而言，降價容易、提價難，一旦降價后發生其他變動，再想對經銷商提價就十分困難了。而高端日化產品隨著人民群眾生活水平的提高，會越來越受歡迎，其價格更加不太可能下調了。所以，未來日化產品的價格應該會保持一個比較穩定的態勢。
|
