綜合近三年來的海關(guān)出口數(shù)據(jù)，以及我國陶瓷磚出口形勢分析，我國陶瓷磚的出口格局正在發(fā)生改變。以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū)，出口東南亞的比重不大。但在歐美國家反傾銷頻發(fā)的背景下，陶瓷磚出口歐盟、南美等市場份額正在逐年下滑;中東保持較高的出口份額，但是出口額同比逐年呈現(xiàn)降幅，中國陶瓷磚在中東處境日益尷尬;新興的非洲市場得到快速發(fā)展;東盟逐漸成長為中國陶瓷磚出口的新藍(lán)海。
具體數(shù)據(jù)來看， 2012年我國陶瓷磚出口前十個主要國家或地區(qū)占陶瓷磚總出口量的41.29%，排名依次是沙特阿拉伯、美國、泰國、韓國、尼日利亞、阿聯(lián)酋、新加坡、巴西、菲律賓、印度。時隔兩年之后，非洲的尼日利亞再次進入前十位出口流向國家。泰國第一次成為我國陶瓷磚出口三大目的國之一，替代韓國2011年的位置。
2013年，前十個主要國家或地區(qū)的出口占我國陶瓷磚總出口量的44.34%，排名依次是馬來西亞、沙特阿拉伯、美國、新加坡、泰國、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、巴西、香港、南非。出口增速以馬來西亞(121.06%)、新加坡(46.93%)、泰國(46.12%)最為突出，出口額占比分別由上年的第5、7、8位，提升至第1、4、5位。在出口額占比前十的貿(mào)易國中，僅沙特阿拉伯的出口同比增速在10%以下。
受到國際反傾銷及各個出口國國內(nèi)不同因素的制約和影響，2014年前三季度我國陶瓷磚出口格局發(fā)生改變。2014年1—9月，我國陶瓷磚出口排在前十位的貿(mào)易國和份額占據(jù)總出口量的42.43%，依次是馬來西亞、印度尼西亞、沙特阿拉伯、越南、美國、尼日利亞、新加坡、阿聯(lián)酋、香港、菲律賓。
反傾銷已成常態(tài)化 傳統(tǒng)出口市場遭遇沖擊
《中國建筑材料年鑒》曾指出，制約建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的是行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口企業(yè)結(jié)構(gòu)。建筑衛(wèi)生陶瓷出口數(shù)量龐大，但出口產(chǎn)品缺乏國際知名品牌，技術(shù)含量和附加值較低;多數(shù)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)沒有進出口經(jīng)營權(quán)，出口依托外貿(mào)商業(yè)企業(yè);多而散的商貿(mào)出口企業(yè)在國際市場上沒有價格話語權(quán)，只有靠價格競爭和提高出口數(shù)量獲利。由此，必然遭遇國外以反傾銷為理由，發(fā)布種種技術(shù)性貿(mào)易措施，設(shè)置貿(mào)易壁壘。
尹虹博士曾公開準(zhǔn)確預(yù)判了歐盟反傾銷與巴西反傾銷。在2013年《陶城報》的“陶城大講堂”中，詳細(xì)分析了陶瓷磚國際大市場與各種反傾銷訴訟危機。
近幾年來，印度、韓國、巴基斯坦、泰國、歐盟、阿根廷、巴西等多個國家相繼對我國陶瓷出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷，我國陶瓷行業(yè)在當(dāng)?shù)貑适Я瞬簧偈袌龇蓊~。與此同時，全球陶瓷產(chǎn)地遍地開花，包括巴西、中東、土耳其、印度、俄羅斯等在內(nèi)的國家和地區(qū)紛紛發(fā)展本土陶瓷產(chǎn)業(yè)，并且生產(chǎn)線都較為先進。2014年前三季度，國內(nèi)傳統(tǒng)的陶瓷出口市場，歐洲、南美洲出口額大幅下降，同比分別下降了30.81%、26.18%，遭受了巨大的沖擊。
以巴西為例。2009到2011年，巴西一直是我國陶瓷磚出口國中增長最快的國家，這與巴西成功申辦2014世界杯、2016奧運會有關(guān)。但是，巴西是全球第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國，尹博士曾在大講堂上提醒大家，同為競爭關(guān)系的巴西必然會對中國瓷磚設(shè)置貿(mào)易壁壘，并且巴西也正逐漸發(fā)展成為我國陶瓷磚在南美甚至北美地區(qū)的競爭對手。2014年前三季度數(shù)據(jù)顯示，巴西已經(jīng)淡出我國前十大對外出口目的國。
中東商機與危機并存 東盟或成出口新藍(lán)海
中東市場蘊含巨大的潛力，但是必須引起中國企業(yè)足夠的重視。據(jù)知名市場調(diào)研公司弗若斯特&沙利文(Frost & Sul-livan)2013年的調(diào)研報告顯示，沙特阿拉伯和卡塔爾是中東地區(qū)未來建筑材料需求最旺盛的國家，前者正在大力修建基礎(chǔ)設(shè)施與住房，后者也在為舉辦2022年世界杯而大興土木。中東近年來，一直占據(jù)著我國重要的陶瓷磚出口份額。然而，出口數(shù)據(jù)顯示，中東市場出口額同比逐年顯示降幅，中國建陶處境日益尷尬。對沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋出口額總體呈現(xiàn)下滑趨勢，2014年前三季度的同比降幅居前，分別下降了29.01%、11.23%。并且，2013年，阿聯(lián)酋和沙特分別為全球陶瓷磚第十五、十七大制造國，尹虹博士指出中東地區(qū)存在對中國陶瓷磚反傾銷的風(fēng)險。此外，《陶城報》記者在剛剛參加的2014年迪拜五大行業(yè)展中發(fā)現(xiàn)，印度瓷磚以價格便宜，質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，已經(jīng)成為中國在中東的競爭對手。如何做好中東市場，值得中國陶瓷企業(yè)深思。
新興的非洲市場得到快速發(fā)展。尼日利亞已經(jīng)連續(xù)多年成為我國陶瓷磚出口非洲最多的國家，在2012年、2014年前三季度，分別占據(jù)了十大出口目的國的第五、第六的位置。2013年，中國陶瓷磚在非洲繼續(xù)擴大市場，南非首次進入中國陶瓷磚前十位出口流向國家。2014年1—9月，從出口增速看，我國陶瓷磚出口非洲、亞洲由上半年負(fù)增長恢復(fù)正增長。其中，在非洲市場的同比增幅達(dá)到11.4%。非洲經(jīng)濟的發(fā)展為中國陶瓷磚出口提供很好的機遇，未來幾年非洲市場將得到進一步擴大。
東盟市場在近年來發(fā)展迅猛。2014年前三季度，我國對外陶瓷磚前十位出口目的國，東盟占據(jù)了半壁江山，并且共同占據(jù)了22.5%，達(dá)到五分之一還多的出口份額。泰國、新加坡、馬來西亞、越南等國經(jīng)常出現(xiàn)在我國每年陶瓷磚出口十大目的國之中，如2012年泰國成為我國陶瓷磚出口的第三大目的國。我國對東南亞的陶瓷磚出口每年都呈增長趨勢，而且還有不少陶瓷磚通過東南亞及香港轉(zhuǎn)口。2014年第28屆東盟(泰國)國際建材展的主辦方負(fù)責(zé)人Supaman Munka在接受《陶城報》記者采訪中表示，2015年將是東盟市場的一個拐點，東盟各國將形成無縫合作關(guān)系，貿(mào)易發(fā)展空間得到大大提升，對中國、日本、韓國、歐洲等國家的資本產(chǎn)生巨大吸引力。在東盟新一輪的經(jīng)濟發(fā)展格局中，房地產(chǎn)和公共基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模投入必將帶動瓷磚的大量消費使用，從而為瓷磚行業(yè)提供一個巨大的市場契機。據(jù)有過十余年經(jīng)營國際市場經(jīng)驗的伊斯曼建材集團董事長吳建發(fā)分析，東盟一體化，“保守估計，預(yù)計5年內(nèi)消費量將達(dá)到20億平方米以上，整個東盟市場每年將增加100億到200億人民幣的市場份額”。而中國—東盟自貿(mào)區(qū)的零關(guān)稅政策，也必將鼓舞中國陶瓷行業(yè)淘金東盟市場。
堅持技術(shù)自主創(chuàng)新 走品牌國際化道路
隨著全球陶瓷市場的變化發(fā)展，以及我國陶瓷企業(yè)面對國際反傾銷的調(diào)整與應(yīng)對，我國陶瓷磚的出口市場格局也在不斷的發(fā)展變化中。
市場的改變并不是重點，《中國建筑材料年鑒》強調(diào)，提高建筑衛(wèi)生陶瓷出口價格，從追求出口數(shù)量向追求出口質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，是應(yīng)對反傾銷和出口市場的正確措施。
事實上，針對國際反傾銷，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會專職副會長、秘書長繆斌曾撰文說，對中國陶瓷磚提起反傾銷或建立貿(mào)易壁壘并不能阻礙中國陶瓷磚的出口。一些有實力、產(chǎn)品質(zhì)量好的大企業(yè)經(jīng)過“反傾銷”后，無論是出口額、出口量，以及市場占有率都有不同程度的增長，這充分說明了中國陶瓷磚的國際競爭力。
一方面是中國陶瓷磚的質(zhì)量和競爭力已經(jīng)達(dá)到國際行業(yè)水平，一方面是國際展會上，中國陶瓷磚仍被標(biāo)注“便宜”的標(biāo)簽。這種不對等的積習(xí)舊念，需要國內(nèi)陶瓷行業(yè)做好升級轉(zhuǎn)變，在做好自主技術(shù)創(chuàng)新、做好產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計的同時，要堅持走品牌國際化道路，打造品牌的營銷團隊和銷售理念，提高產(chǎn)品附加值、增強陶瓷磚行業(yè)的國際競爭力。
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