由于全球冠狀病毒大流行,人們避免外出,并擔(dān)心經(jīng)濟(jì)狀況和穩(wěn)定性的下降,消費(fèi)習(xí)慣從線下購(gòu)買轉(zhuǎn)向了線上購(gòu)買,并且逐漸演變成長(zhǎng)期習(xí)慣。全球零售平臺(tái)的流量出現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng),甚至超過(guò)了假日季節(jié)的流量高峰。比如在2020年6月,零售網(wǎng)站的訪問(wèn)量將近220億,而2020年1月的全球訪問(wèn)量為160.7億。
截至2019年,中國(guó)有近兩萬(wàn)家跨境電商企業(yè),其中大多數(shù)是中小企業(yè)。國(guó)際在線貿(mào)易產(chǎn)生的商品總值幾乎占中國(guó)進(jìn)出口總值的40%。在物流和數(shù)字支付的發(fā)展推動(dòng)下,許多中國(guó)電子商務(wù)公司制定了戰(zhàn)略以獲取更多的海外市場(chǎng)。
奢侈品大牌的海淘需求"報(bào)復(fù)式反彈",從十一黃金周到雙11,天貓國(guó)際的官方買手團(tuán)們,一直在海外為消費(fèi)者"跑腿"采購(gòu)。
10月27日,天貓國(guó)際海外直購(gòu)大牌奢品專區(qū)正式上線,近2萬(wàn)種全球奢品、潮品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢驗(yàn)之后,在全球五大區(qū)域的100多個(gè)海外倉(cāng)內(nèi)集結(jié),備戰(zhàn)天貓國(guó)際雙11。消費(fèi)者下單后,海外倉(cāng)直郵,最快72小時(shí)就能送達(dá)。
除了不用配貨的愛馬仕,Burberry風(fēng)衣、Fendi水桶包、Dior早秋新款老花包、Gucci鏈條包、法國(guó)直郵的BVLGARI女包等"專柜斷貨款",都已被買手團(tuán)收人海外倉(cāng)中。
在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí),天貓國(guó)際成海外品牌“回血”增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。今年,有2600多個(gè)海外新品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次參加雙11。
雙11期間,海外品牌迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng),有233個(gè)品牌成交過(guò)千萬(wàn),871個(gè)品牌成交過(guò)百萬(wàn)�！笆椎杲�(jīng)濟(jì)“加速爆發(fā),成交額過(guò)百萬(wàn)的新品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)92%。
“疫情改變了全球消費(fèi)市場(chǎng)格局,中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化,我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國(guó)際,豐富、優(yōu)質(zhì)的商品供給讓國(guó)人成為全世界最幸福的消費(fèi)者。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示。
今年雙11,全球商家都動(dòng)起來(lái)了,中國(guó)消費(fèi)者足不出戶就能云逛全球。
出境游熔斷許久,進(jìn)口消費(fèi)熱情釋放。天貓國(guó)際上,中國(guó)消費(fèi)者最愛買日本的美容儀、韓國(guó)的護(hù)膚品、加拿大的貓糧、英國(guó)脫毛儀,泰國(guó)乳膠床墊。小眾國(guó)家商品的成交增速超3位數(shù),保加利亞玫瑰純露、摩洛哥精油、冰島護(hù)膚品、阿聯(lián)酋迪拜駱駝奶都是熱銷進(jìn)口新品。
進(jìn)口消費(fèi)普及趨勢(shì)更加顯著。一方面,消費(fèi)者年齡代際向一老一少兩端延展,00后“Z世代”和50后“新老年人”購(gòu)買進(jìn)口商品增長(zhǎng)最快,成交額同比翻倍。另一方面,新興市場(chǎng)充滿活力,緊隨一線城市,五六線城市進(jìn)口消費(fèi)增速超過(guò)二三線。
疫情后進(jìn)口消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生變化,“對(duì)自己好一點(diǎn)”成進(jìn)口消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。院線美容、明星品牌、男士美妝、進(jìn)口酒水、進(jìn)口羊奶粉迎來(lái)銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,“跨國(guó)SPA”體驗(yàn)的院線面膜成交額同比增長(zhǎng)350%,院線級(jí)美容儀成交額同比增長(zhǎng)124%,82年拉菲以55000元的均價(jià)被秒光。
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