中國(guó)外貿(mào)市場(chǎng)低迷，佛山陶瓷的日子不好過(guò)。隨著企業(yè)對(duì)陶瓷行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，企業(yè)在環(huán)保技改的投入逐年增加，以及遭遇國(guó)際市場(chǎng)貨幣匯率波動(dòng)、反傾銷之困，佛山陶瓷出口可謂腹背受敵，企業(yè)直言遭遇“十面埋伏”。
陶瓷出口東南亞遇冷
今年以來(lái)，全球多個(gè)國(guó)家貨幣匯率的劇烈波動(dòng)極大影響了企業(yè)的出口。
新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易部總經(jīng)理馮旭鋒告訴記者，由于部分東南亞國(guó)家貨幣大幅貶值，近幾年出口保持快速增長(zhǎng)的東南亞市場(chǎng)今年遇冷。“今年前三季度東南亞市場(chǎng)的出口額同比去年下降了20%。”與此同時(shí)，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以前美國(guó)投資在東南亞地區(qū)的資金開(kāi)始回流，東南亞經(jīng)濟(jì)不景氣也影響了出口行情。
而多家佛山企業(yè)也向記者反映，由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，原來(lái)主打高端定位的歐洲陶瓷企業(yè)今年也開(kāi)始推出高性價(jià)比的低端瓷磚，跟中國(guó)企業(yè)搶生意。他們的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)能力和品牌影響力上要比中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。歐神諾陶瓷國(guó)際營(yíng)銷中心區(qū)域經(jīng)理羅振杰告訴記者，今年公司在越南地區(qū)一位老客戶的訂單就被歐洲陶企搶了去，訂單金額達(dá)幾百萬(wàn)元。
另一方面，此起彼伏的貿(mào)易壁壘則是另一大雪山。廣東蒙娜麗莎貿(mào)易有限公司出口事業(yè)部一部總經(jīng)理李結(jié)賢坦言，“沒(méi)有反傾銷的市場(chǎng)就是好市場(chǎng)。”她提到，“印度是世界上第三大陶瓷出口國(guó)，他們自己生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品足夠國(guó)內(nèi)使用，2013年，他們又對(duì)中國(guó)發(fā)起了反傾銷調(diào)查，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)非常難做。”
以自主品牌穩(wěn)出口
為了應(yīng)對(duì)陶瓷出口形勢(shì)下滑，新明珠陶瓷通過(guò)優(yōu)化采購(gòu)和生產(chǎn)流程進(jìn)一步壓縮成本提升利潤(rùn)。馮旭鋒稱，今年公司與國(guó)際一流的采購(gòu)商合作開(kāi)發(fā)新配方、新原料，使部分過(guò)去依靠進(jìn)口的材料實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，在保證質(zhì)量的前提下進(jìn)一步節(jié)省成本。此外，新明珠還通過(guò)對(duì)配料、包裝等工序進(jìn)行自動(dòng)化改造進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率，降低成本。據(jù)了解，今年新明珠在其位于佛山、江西以及肇慶的三大基地，僅原材料自動(dòng)配料等改造，單個(gè)園區(qū)的費(fèi)用就在1億元以上。
與此同時(shí)，打造自主品牌成為企業(yè)出口的重要營(yíng)銷策略。
“今年1~9月，企業(yè)出口情況受大環(huán)境影響有所下滑，不過(guò)我們的自主品牌出口并沒(méi)有下降。”李結(jié)賢表示，盡管東南亞貨幣貶值幅度大，但企業(yè)品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ龋蚨绊懖⒉淮蟆?
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