在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，中國這塊肥沃的市場舶來了不少外國品牌，其中不乏國際名牌，在中國的瓷磚市場上，高端品牌基本是國際知名品牌瓷磚，中國做的較好的品牌充其量也是中端瓷磚。雖然瓷磚行業(yè)發(fā)展趨勢大好，但不得不承認(rèn)和國際間的差距，不要望梅止渴，努力的做好自身產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)本土品牌建設(shè)才能在市場中分得一杯羹。
對于瓷磚企業(yè)來說也不例外，在國內(nèi)大多消費(fèi)者看來，國外的瓷磚品牌比國內(nèi)的品牌要“高大上”，再加上進(jìn)口瓷磚因功能多樣、外觀設(shè)計獨(dú)具特色在我國瓷磚市場上大受歡迎。進(jìn)口瓷磚在市場所占的比重是越來越大了，但本土瓷磚企業(yè)怎能看著外來戶侵占自身“領(lǐng)土”?
古語說的好，“知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。”國內(nèi)瓷磚企業(yè)若要在商戰(zhàn)中取勝，必須先了解進(jìn)口瓷磚的特色以及優(yōu)勢。近年來，隨著對外開放政策的逐漸深入，再加上越來越熱的“出國熱”，人們往往只是很空泛的認(rèn)為進(jìn)口好，但實(shí)際上對進(jìn)口瓷磚為何如此受歡迎并沒有明確的答案。
“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進(jìn)口瓷磚最顯著的特點(diǎn)莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩(wěn)定的消費(fèi)群體，因而企業(yè)塑造品牌應(yīng)先確定消費(fèi)群體，企業(yè)只有定下目標(biāo)受眾，才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)豐富自身產(chǎn)品的特色。
雖然，目前國內(nèi)的許多瓷磚企業(yè)已經(jīng)開始塑造品牌，但都多數(shù)的品牌都比較泛華，沒有明確的消費(fèi)群體。所以，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品除了價格之外，在產(chǎn)品功能、外觀上并沒有起到區(qū)分消費(fèi)者的作用，特色不明顯自然令消費(fèi)者對瓷磚的認(rèn)知模糊，從而令企業(yè)流失大量潛在消費(fèi)者。而且，目標(biāo)消費(fèi)者不明確還嚴(yán)重阻礙了企業(yè)差異化路線的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致企業(yè)輕視產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計。
因此，一方面國內(nèi)瓷磚企業(yè)要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標(biāo)受眾，通過對市場的細(xì)致劃分，幫助企業(yè)創(chuàng)新特色，贏得市場。另一方面，瓷磚企業(yè)還需要整合優(yōu)勢資源進(jìn)一步開拓市場。因?yàn)槟壳按纱u市場上的全能型企業(yè)極少，大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展也比較空泛，所以瓷磚企業(yè)間不妨展開合作，取長補(bǔ)短以應(yīng)對進(jìn)口企業(yè)的強(qiáng)勢進(jìn)攻。
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