業內專家稱，當前中國服裝行業正處在創新驅動下的重要轉型期，在內銷市場中占據重要地位的服裝專業市場、百貨商業等渠道正在經歷著前所未有的變革。
由中國紡織工業聯合會流通分會與山東省服裝行業協會主辦的2014中國服裝品牌市場發展論壇昨日在濟南隆重召開,本次論壇以“創新商業模式，助力品牌全渠道運營”為主題，就中國經濟“新常態”環境下，品牌企業未來營銷模式的變革趨勢及未來商業模式的發展方向為課題，邀請眾多行業專家及學者同場論道。
與會者表示，隨著中國經濟增長從高速到中速，中國國內市場已進入到了一個緩增量時期，過去的數量型、擴張型發展等所積累的“同質化過剩”矛盾，正在加快企業的優勝劣汰。時代的變遷、消費心理的變化、購物方式的改變，特別是信息技術、互聯網技術的快速發展，不僅推動著渠道變革，同時也在推動著服裝企業組織方式、生產方式，以及營銷方式的重大變革。傳統企業如何在新常態環境下，跟進時代發展步伐?傳統渠道在電商環境的沖擊下，如何化解線上線下的渠道沖突?這些縈繞在紡織企業生存發展道路上的荊棘險阻，亟待破解。
中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏表示，專業市場作為中國商貿流通領域的重要組成部分，長期面臨著如何升級市場服務方式的挑戰，品牌如何做大做強也成為一個難點。而品牌企業如何優化營銷模式，轉變發展思路，同樣也是行業亟待解決的重要課題。
他說，在新常態的產業發展環境當中，為加快推進產業市場的轉型升級，一方面要使市場資源得到高效配置，除了要共同發揮市場與政府的作用，還要讓更多更具備優勢的企業參與到專業市場的投資建設、改造提升、管理運營當中。同時，在公平競爭環境的營造、公共服務提供等方面，加強專業指導，加快專業市場的升級，攜手助推服裝品牌的發展。
與會者認為，隨著行業結構調整和轉型升級的穩步推進，中國紡織服裝行業已進入全面深化改革的調整期，進入中高速發展的新常態，科技進步、品牌提升更成為當前紡織發展的重要驅動力。
業內專家強調，當前中國服裝業增速的放緩并不意味著減退，而是需要尋求一個平衡的增長點。中國服裝生態環境的改變，將最終實現內銷的擴展和外銷的增長，這是未來一段時間內中國服裝產業發展的大趨勢和方向。
|
