由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心牽頭，聯(lián)合國內(nèi)外學(xué)術(shù)界眾多專家學(xué)者共同編撰的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)》19日發(fā)布。據(jù)悉，去年我國傳媒業(yè)市場(chǎng)并購交易活躍，主要并購事件近50起，交易總金額超過500億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)并購金額將近300億元，明顯高于傳統(tǒng)媒體。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，去年的并購交易有阿里巴巴入股新浪微博，有百度收購PPS，還有騰訊入股搜狗，BAT悉數(shù)加入競(jìng)爭(zhēng)。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，浙報(bào)傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演了一場(chǎng)場(chǎng)并購“大戲”。
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，2013年我國傳媒業(yè)并購出現(xiàn)了諸多新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。其中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購最為突出，且具有數(shù)量增多、金額巨大、較為集中的特點(diǎn)。2013年，我國共有21起主要互聯(lián)網(wǎng)并購事件，每月平均將近2起。我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的并購活動(dòng)呈現(xiàn)出極為活躍的態(tài)勢(shì)，交易總金額高達(dá)294.105億元。其中，百度并購91無線的交易金額就達(dá)115.05億元。
這些并購也顯示出較強(qiáng)的戰(zhàn)略性目的。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)具備了很強(qiáng)的規(guī)模和實(shí)力，騰訊和阿里巴巴的市值已經(jīng)超過1000千億美元，躋身于“千億美元俱樂部”。但隨著具有顛覆性的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，競(jìng)爭(zhēng)又重新回到原點(diǎn)。因此，實(shí)力強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過并購來達(dá)到占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制高點(diǎn)、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提高用戶體驗(yàn)和流量變現(xiàn)等戰(zhàn)略性目的。
此外，我國新舊媒體并購行為偏重有所不同。在并購目的方面，互聯(lián)網(wǎng)并購更多地是出于戰(zhàn)略目的及移動(dòng)互聯(lián)的布局需要，或是為了補(bǔ)齊自身的短板，或是為了遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
報(bào)告預(yù)測(cè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)與政策將出現(xiàn)的趨勢(shì)，未來并購的熱點(diǎn)將集中于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)、傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域、文化旅游業(yè)領(lǐng)域、國際文化市場(chǎng)領(lǐng)域及在線教育行業(yè)等。
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