挑戰(zhàn)
國(guó)家政策限行棉花“雙軌制”弊端突顯
相關(guān)媒體報(bào)道稱，2011年，棉花市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，中國(guó)棉花價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌，一度跌幅達(dá)到39%。為穩(wěn)定棉花市場(chǎng)，2011年9月，國(guó)家啟動(dòng)棉花臨時(shí)收儲(chǔ)政策托市“救火”。臨時(shí)收儲(chǔ)政策在保護(hù)棉農(nóng)利益、穩(wěn)定市場(chǎng)以及保障供給方面。市場(chǎng)穩(wěn)定的背后卻危機(jī)重重，2014年2月，進(jìn)口棉到岸均價(jià)為15000元/噸左右，而國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品價(jià)格已達(dá)19800元/噸，每噸價(jià)差達(dá)4800元，2013年差價(jià)甚至在6000元以上。由于進(jìn)口配額不足，企業(yè)只能采購(gòu)國(guó)內(nèi)棉花滿足生產(chǎn)需求，生產(chǎn)成本居高不下。導(dǎo)致在2011~2013年期間，中國(guó)紡織服裝制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量逐步上升，分別為1033家、1741家、1818家。競(jìng)爭(zhēng)力降低和訂單的流失，國(guó)家儲(chǔ)備棉巨量庫(kù)存難以消化，基于棉花臨時(shí)收儲(chǔ)政策的相關(guān)財(cái)政壓力和市場(chǎng)壓力浮出水面，直補(bǔ)+拋儲(chǔ)“雙軌制”弊端突顯。
紡織服裝行業(yè)面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力
長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)憑借其得天獨(dú)厚的原材料產(chǎn)地和低廉的勞動(dòng)力在國(guó)際市場(chǎng)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為了全國(guó)最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，其中歐美為主要出口國(guó)家。然而，隨著科技水平的不斷進(jìn)步，技術(shù)產(chǎn)業(yè)的提升和品牌的力量逐漸成為發(fā)展主流。就發(fā)達(dá)國(guó)家而言，一方面利用大批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)著效益高利潤(rùn)大的中高檔市場(chǎng);另一方面對(duì)外的經(jīng)濟(jì)輸出由產(chǎn)品輸出到資金和設(shè)備、技術(shù)的輸出轉(zhuǎn)變，這對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)擺在眼前的事實(shí)。
服裝業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重庫(kù)存積壓難消化
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元，從各大品牌披露的年報(bào)可見(jiàn)，多數(shù)公司的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，361度的業(yè)績(jī)下滑近七成。除運(yùn)動(dòng)服裝品牌業(yè)績(jī)下滑外，國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)發(fā)展也不盡人意，年報(bào)顯示，去年七匹狼總營(yíng)收27.73億元，比2012年下降20.23%。2013年利郎營(yíng)業(yè)額較2012年下降17.7%至22.99億元。卡奴迪路、報(bào)喜鳥(niǎo)、希努爾、喬治白和步森股份等公司2013年的利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，服裝業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的高速擴(kuò)張后都在去年遭遇了“滑鐵盧”。
華南城網(wǎng)紡織頻道記者了解到，縱觀國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，一方面，國(guó)際服裝品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，由于國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力，和國(guó)外品牌服裝設(shè)計(jì)存在一定的差距;另一方面，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)普遍庫(kù)存量直接導(dǎo)致服裝企業(yè)現(xiàn)金流的吃緊，企業(yè)難以周轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致要用“價(jià)格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”、“庫(kù)存戰(zhàn)”等方式進(jìn)行瘋狂促銷，利潤(rùn)整體下滑。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，服裝行業(yè)的日子越來(lái)越難過(guò)，在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的大背景下，加上政府反腐、電商低價(jià)打折等因素，實(shí)體店銷售份額下滑很厲害，包括李寧和安踏都對(duì)目前行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)表示憂心，均認(rèn)為未來(lái)各大品牌需要解決的重問(wèn)題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題。
機(jī)遇
內(nèi)銷增至74%消費(fèi)者消費(fèi)水平逐漸提高
從國(guó)內(nèi)形勢(shì)來(lái)看，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，這將為中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品內(nèi)需消費(fèi)擴(kuò)大提供重要的依據(jù)基礎(chǔ)。有外媒報(bào)道稱，隨著中國(guó)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、降低經(jīng)濟(jì)對(duì)投資的依賴，中國(guó)一線城市的消費(fèi)者儲(chǔ)蓄率達(dá)到60%。調(diào)查還顯示，在北京、上海和廣州，40-60歲年齡段的消費(fèi)者儲(chǔ)蓄率超過(guò)了70%。到2020年，中國(guó)人均消費(fèi)的增幅將超出人民幣1.85萬(wàn)元，家庭消費(fèi)占中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重料將從目前的35%提高至45%-50%。
2013年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)內(nèi)銷比例增至74%，“內(nèi)銷為主”已經(jīng)成為規(guī)模以上企業(yè)的現(xiàn)實(shí)格局。內(nèi)需市場(chǎng)的需求強(qiáng)大將直接提高紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)的積極性，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，預(yù)測(cè)中高端消費(fèi)人群將占市場(chǎng)主流。
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