挑戰(zhàn)
國家政策限行棉花“雙軌制”弊端突顯
相關(guān)媒體報道稱，2011年，棉花市場急轉(zhuǎn)直下，中國棉花價格指數(shù)持續(xù)下跌，一度跌幅達到39%。為穩(wěn)定棉花市場，2011年9月，國家啟動棉花臨時收儲政策托市“救火”。臨時收儲政策在保護棉農(nóng)利益、穩(wěn)定市場以及保障供給方面。市場穩(wěn)定的背后卻危機重重，2014年2月，進口棉到岸均價為15000元/噸左右，而國內(nèi)同類產(chǎn)品價格已達19800元/噸，每噸價差達4800元，2013年差價甚至在6000元以上。由于進口配額不足，企業(yè)只能采購國內(nèi)棉花滿足生產(chǎn)需求，生產(chǎn)成本居高不下。導致在2011~2013年期間，中國紡織服裝制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量逐步上升，分別為1033家、1741家、1818家。競爭力降低和訂單的流失，國家儲備棉巨量庫存難以消化，基于棉花臨時收儲政策的相關(guān)財政壓力和市場壓力浮出水面，直補+拋儲“雙軌制”弊端突顯。
紡織服裝行業(yè)面對國際市場的競爭壓力
長期以來我國憑借其得天獨厚的原材料產(chǎn)地和低廉的勞動力在國際市場中占有絕對優(yōu)勢，成為了全國最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國，其中歐美為主要出口國家。然而，隨著科技水平的不斷進步，技術(shù)產(chǎn)業(yè)的提升和品牌的力量逐漸成為發(fā)展主流。就發(fā)達國家而言，一方面利用大批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，在國際市場上占據(jù)著效益高利潤大的中高檔市場;另一方面對外的經(jīng)濟輸出由產(chǎn)品輸出到資金和設(shè)備、技術(shù)的輸出轉(zhuǎn)變，這對于中小型企業(yè)來說，是一個擺在眼前的事實。
服裝業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重庫存積壓難消化
據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年，國內(nèi)六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨分別為9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元和5.37億元，從各大品牌披露的年報可見，多數(shù)公司的業(yè)績?nèi)晕磳崿F(xiàn)增長。其中，361度的業(yè)績下滑近七成。除運動服裝品牌業(yè)績下滑外，國內(nèi)男裝企業(yè)發(fā)展也不盡人意，年報顯示，去年七匹狼總營收27.73億元，比2012年下降20.23%。2013年利郎營業(yè)額較2012年下降17.7%至22.99億元。卡奴迪路、報喜鳥、希努爾、喬治白和步森股份等公司2013年的利潤均出現(xiàn)下滑，服裝業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的高速擴張后都在去年遭遇了“滑鐵盧”。
華南城網(wǎng)紡織頻道記者了解到，縱觀國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)形勢，一方面，國際服裝品牌的強勢進入，給國內(nèi)市場帶來了不小的沖擊，由于國內(nèi)服裝產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力，和國外品牌服裝設(shè)計存在一定的差距;另一方面，國內(nèi)服裝行業(yè)普遍庫存量直接導致服裝企業(yè)現(xiàn)金流的吃緊，企業(yè)難以周轉(zhuǎn)，從而導致要用“價格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”、“庫存戰(zhàn)”等方式進行瘋狂促銷，利潤整體下滑。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，服裝行業(yè)的日子越來越難過，在整體經(jīng)濟大環(huán)境疲軟的大背景下，加上政府反腐、電商低價打折等因素，實體店銷售份額下滑很厲害，包括李寧和安踏都對目前行業(yè)的同質(zhì)化競爭表示憂心，均認為未來各大品牌需要解決的重問題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。
機遇
內(nèi)銷增至74%消費者消費水平逐漸提高
從國內(nèi)形勢來看，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長，這將為中國紡織服裝產(chǎn)品內(nèi)需消費擴大提供重要的依據(jù)基礎(chǔ)。有外媒報道稱，隨著中國推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、降低經(jīng)濟對投資的依賴，中國一線城市的消費者儲蓄率達到60%。調(diào)查還顯示，在北京、上海和廣州，40-60歲年齡段的消費者儲蓄率超過了70%。到2020年，中國人均消費的增幅將超出人民幣1.85萬元，家庭消費占中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重料將從目前的35%提高至45%-50%。
2013年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)內(nèi)銷比例增至74%，“內(nèi)銷為主”已經(jīng)成為規(guī)模以上企業(yè)的現(xiàn)實格局。內(nèi)需市場的需求強大將直接提高紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)的積極性，競爭更加激烈，預(yù)測中高端消費人群將占市場主流。
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