經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正預(yù)計(jì)，2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場總量將達(dá)3128萬臺，滲透率將達(dá)69%。而2013年智能電視市場滲透率為50%。
除了智能電視將有較快發(fā)展，“UHD超高清電視也將有明顯增長，2014年全年市場規(guī)模將達(dá)783萬臺，滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD的滲透率將達(dá)到25%以上”。王中正表示，UHD將成為2014年各大廠商的主要賣點(diǎn)之一。各大廠商將在UHD研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對UHD面板的積極推廣，UHD的成本將有望下降，消費(fèi)者接受度將隨之提高。
此外，“大尺寸彩電零售市場總量將達(dá)到1027萬臺，滲透率達(dá)22%。”王中正說，2014年，大尺寸彩電將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推外之外，更重要的是在國家倡導(dǎo)消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的大尺寸電視逐漸成為消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品，50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。
展望2014年，王中正認(rèn)為彩電行業(yè)將有兩個(gè)最有價(jià)值的關(guān)注點(diǎn)。一是產(chǎn)品繼續(xù)向高端發(fā)展。從2013年第四季度的上市機(jī)型以及國際消費(fèi)電子展CES上各企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型中可以發(fā)現(xiàn)，未來彩電產(chǎn)品發(fā)展呈四大特點(diǎn)：即超高清、OLED有機(jī)發(fā)光二極管、大屏化、智能化。各大廠商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)的產(chǎn)品，當(dāng)4K電視尚處市場主要熱點(diǎn)時(shí)，5K電視便在CES展會上登場亮相。超大屏曲面電視令人驚艷的視覺體驗(yàn)更是帶給消費(fèi)者無限的驚喜。除了硬件的提升，在智能電視操作系統(tǒng)方面，WebOS的參與將為智能電視操作系統(tǒng)的發(fā)展輸入新的動力。隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。
二是用戶數(shù)據(jù)分析的重要性提升。精準(zhǔn)的社會化營銷需要大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)分析作指導(dǎo)。2013年許多有前瞻性的企業(yè)已經(jīng)在大數(shù)據(jù)分析方面投入大量的資源，成立了多家大數(shù)據(jù)公司。未來，彩電企業(yè)的主要盈利點(diǎn)將從終端銷售向內(nèi)容運(yùn)營過渡。個(gè)性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為企業(yè)未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，在未來的市場中搶占先機(jī)，做好用戶數(shù)據(jù)分析是關(guān)鍵。
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