當代網絡與實體經濟之間的關系越發密切，以往集中在線下的國有資產管理與保護也逐漸走向網絡。如今，不僅國有資產網絡拍賣成為潮流，國資的網絡品牌保護也日益盛行起來。記者近日調查發現，許多大型國有企業紛紛批量注冊通用網址和無線網址，將國有資產保護延伸到當前日益重要的網絡市場。
批量注冊網址正流行
國有資產往往規模龐大、業務眾多，如何對自身資產進行全面保護，是國企們進行網絡品牌建設時最為關注的問題。大量注冊企業相關關鍵詞的網址資源，是當前國有資產在進行網絡品牌保護時的常用手段。如中國節能環保集團公司注冊的cecep、cecic、中節能、中國節能環保。
在已經開展網絡品牌建設的國資企業中，投入最大、保護最為全面的當屬中國移動。作為較早進軍海外的企業，中國移動很早就意識到網絡品牌對企業的重要性，投入巨資在域名、通用網址、無線網址的保護上。從1999年注冊首個英文域名chinamobile.com至今十多年的時間，中國移動在網絡品牌資產上的投入已達數百萬元，為自身構建起長期完善的品牌防護墻。中國移動在品牌建設上的投入也為自身帶來了巨大的回報，在市場研究公司Millward Brown發布的2012年BrandZ全球品牌價值榜上，中國移動以470.41億美元的品牌價值位居第10名。
網絡品牌保護當常態
盡管許多國有企業已經著手通用網址和無線網址建設，但整體上看，國有資產的網絡品牌保護還有很長的路要走。近期由中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布的《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告》，指出我國許多知名企業在通用網址、無線網址、中文域名的保護上存在的嚴重不足，這其中許多就是大型國有企業。
網絡品牌和實體商標體系在應用上有著顯著不同，這也是許多國有企業未能重視網絡品牌建設而導致自身網絡資產流失的主要原因。通用網址和無線網址均具備唯一性、獨占性和排他性特點，并奉行先注先得的國際慣例。與一對多的商標注冊體系不一樣，網址采取一對一的注冊原則，一經注冊很難追回。如果企業自身的網址資源被其他人注冊，往往只能通過協商或仲裁解決，將對其品牌發展造成一定的影響。 目前，一些企業因為網絡品牌保護意識不足，而給自身帶來損失的情況已經出現。如去年著名的姚明訴“姚明一代”商標侵權案，盡管法院判姚明勝訴，但對方卻注冊了爭議品牌的通用網址與無線網址，而將爭端擴展到網絡上。近期廣州藍月亮集團因“藍月亮”通用網址關鍵詞糾紛而與人訴諸法院，經過曠日持久的裁決，險些花巨資才能贖回。
網絡經濟的崛起已是任何人都無法忽視的事實，國有企業進軍網絡市場也是必然趨勢。為推進國有經濟結構調整、避免國有資產流失，所有企業都應及時行動起來，通過批量注冊通用網址、無線網址的方式，保護好自身的網絡品牌資產。
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